O tema foi destaque de recente matéria do jornal Gazeta Mercantil, que mostrou como a combinação samba-folia-cerveja pode ser importante para afastar o fantasma da crise econômica. O bloco dos marqueteiros já entrou na avenida, com altos investimentos em campanhas de publicidade – muitas temáticas – e patrocínio de tradicionais festas carnavalescas.

Para as empresas, a “crise” não é motivo para arrefecer os investimentos, de acordo com a reportagem. O segmento de bebidas é um dos que mais investem em publicidade no Brasil. Segundo a publicação Agências e Anunciantes, do grupo Meio&Mensagem, as empresas de bebidas aplicaram, em 2007, R$ 843,3 milhões nos mais diversos tipos de propaganda.

Para o carnaval deste ano, a maioria das empresas pretende manter os investimentos feitos na festa de 2008. Os mais altos ficam por conta da AmBev e da Schincariol, primeira e segunda colocadas, respectivamente, no ranking do mercado nacional de cerveja.

"O Carnaval ajuda a gente a consolidar a liderança e é um momento importante de consumo. Ele nos aproxima do consumidor", disse Sandro Bassilli, diretor de Eventos da AmBev à Gazeta Mercantil. Entre as marcas da empresa, a Brahma patrocina pelo terceiro ano consecutivo o carnaval de São Paulo e estará pelo 19º ano com camarotes no Rio de Janeiro. A Skol vai patrocinar os carnavais do Recife e de Olinda, incluindo o Galo da Madrugada, além de 30 trios elétricos em Salvador. A Antarctica, por sua vez, apoiará 33 blocos de rua e seis escolas de samba no Rio.

O Grupo Schincariol está presente nos dois maiores carnavais do Brasil: Rio de Janeiro e Salvador. A indústria vai investir R$ 50 milhões, valor semelhante a 2008. Este é o nono ano em que a marca investe na Bahia e o sexto no Rio, segundo a Gazeta Mercantil. "A cerveja Nova Schin nasceu com o conceito de alegria, jovialidade, de ser democrática. E isso tem a ver com o carnaval", afirmou ao jornal Marcel Sacco, diretor de Marketing da Schincariol.