Chamado de “Para onde caminha o consumidor? Como o universo das embalagens interage com as necessidades e características dos consumidores de hoje?”, o estudo teve uma abrangência em todo o Brasil, que possui 44 milhões de domicílios. Destes, 20,9 milhões têm a presença de crianças de até 12 anos, 2,3 milhões têm empregadas doméstica, 13,4 milhões possuem pessoas morando sozinhas ou sem filhos, e 2,4 milhões são de pessoas separadas.

Uma importante tendência que foi destacada pela pesquisa é a “saudabilidade”. Os entrevistados declaram que, ao decidir suas compras, preocupam-se com a saúde e com o meio ambiente.

Em relação às embalagens, o estudo revelou que os consumidores preferem as multipacks com preços mais competitivos. A maior incidência deste tipo de embalagem, contudo, é nas classes mais altas. A pesquisa detectou também que o mercado de embalagens tem grande oportunidade de crescimento em relação ao público com renda mais baixa.

A pesquisa mostrou também que a busca por embalagens menores e monoporções também está em constante crescimento, uma vez que os consumidores que têm famílias menores ou independentes e os mais velhos já formam um nicho de negócios para o setor. Uma reclamação dos entrevistados é a necessidade de se produzir embalagens mais fáceis de serem guardadas depois de abertas.

A pesquisa aponta para o fato de que cada região tem diferentes particularidades e necessita de diferentes tipos de produtos. No interior de São Paulo, por exemplo, é grande o consumo de água mineral em embalagens de dois a cinco litros. Na Grande São Paulo, o extrato de tomate em embalagem pouch é o mais consumido, enquanto no Sul a procura é por embalagens maiores e inovadoras.