| A crise econômica não inibiu
o interesse do brasileiro pela cerveja, mesmo com a perspectiva
de o Produto Interno Bruto (PIB) ter ficado estagnado. Segundo
reportagem do jornal O Estado de S. Paulo de 25 de
janeiro, o consumo da bebida no País teve uma expansão
de 5% em volume em 2009. Os brasileiros beberam 10,7 bilhões
de litros de cerveja no ano passado e superaram a Alemanha,
tradicional consumidora da bebida, no ranking cervejeiro mundial.
A demanda em 2009 foi tão forte que chegou a faltar
cerveja em alguns pontos-de-venda, como bares e restaurantes.
Além da alta em termos de volume, a indústria
cervejeira também celebrou um crescimento de 11% no
faturamento entre janeiro e novembro do ano passado, em comparação
com o mesmo período de 2008, de acordo com avaliação
do Instituto Nielsen.
A principal razão para esse resultado, como revelou
um executivo de uma das quatro maiores companhias por participação
de mercado para o jornal, foi o aumento médio de 7,3%
no preço por litro. A inflação medida
pelo Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA)
em 2009 foi de 4,3%. O consumo da classe C puxou esse desempenho.
A matéria ainda abordou o fato de as inovações
em embalagens terem contribuído para impulsionar as
vendas. Destaque para o início da comercialização
do litrão e das latinhas com 260ml – a tradicional
que domina o segmento contém 330ml. As companhias de
cerveja têm dito que apostar nessa estratégia
de marketing tem sido uma boa forma de aumentar a rentabilidade
de seus negócios. |
